SERIES KIẾN THỨC #23: THƯỚC ĐO NÀO CHO SỰ HIỆU QUẢ CỦA 1 TVC?

Phương tiện truyền thông quảng cáo (TVC) đã chứng tỏ sức mạnh của nó trong việc tạo ra hiệu quả đáng kể cho các doanh nghiệp. Dù là qua các hình thức như quảng cáo truyền hình, trực tuyến, video lan truyền, giới thiệu doanh nghiệp hoặc sản phẩm, TVC đều là phương tiện truyền thông đòi hỏi một ngân sách cụ thể và sự hợp tác từ nhiều bên liên quan. Để đánh giá hiệu quả của một TVC, cần có các tiêu chí cụ thể và chính xác.

Thước đó sự hiệu quả của 1 TVC quảng cáo:

1. Tăng cường nhận thức về thương hiệu: 

TVC hiệu quả là khi nó không chỉ giúp tăng cường nhận thức về thương hiệu mà còn thúc đẩy việc bán hàng hiệu quả. Để đạt được điều này, quan trọng nhất là phải xác định rõ mục tiêu trước khi thực hiện TVC, từ đó tạo ra đánh giá chính xác trong quá trình sáng tạo và triển khai để đạt được kết quả tốt nhất.

2. Áp dụng công thức ABC: 

Một TVC thành công thường áp dụng công thức ABC:

• A - Attention (Chú ý): Thu hút sự chú ý của người xem thông qua các yếu tố gây tò mò và hấp dẫn.
• B - Branding (Liên kết với thương hiệu): Liên kết sản phẩm với thương hiệu một cách tự nhiên và liền mạch.
• C - Change (Thay đổi hành vi mua hàng): Tạo ra thay đổi trong hành vi mua hàng của khách hàng.

3. Yếu tố khác tác động: Ngoài các tiêu chí trên, sự hiệu quả của TVC còn phụ thuộc vào:

• Lý tính và cảm xúc: Tùy thuộc vào mục tiêu, TVC có thể tập trung vào thông tin chức năng hoặc kích thích cảm xúc của khán giả.

• Sự thấu hiểu: TVC hiệu quả phản ánh sự thấu hiểu sâu sắc về nhu cầu và mong muốn của khách hàng.

4. Xây dựng chiến dịch truyền thông: Để TVC thành công, cần xây dựng các chiến dịch truyền thông hiệu quả, bao gồm:

• Đăng tải trên nhiều nền tảng: Sử dụng các nền tảng mạng xã hội và các kênh truyền thông để lan tỏa TVC đến đông đảo khán giả.

• Định lịch truyền thông: Xác định thời gian phát sóng phù hợp để TVC thu hút sự chú ý của khách hàng mục tiêu.

Những tiêu chí này sẽ giúp đánh giá mức độ hiệu quả của TVC quảng cáo một cách chính xác và đưa ra các biện pháp cần thiết để cải thiện hiệu suất của chúng.